Le référencement naturel de votre site est un travail continu pour s’assurer de la présence de votre site dans les premières places dans les moteurs de recherche comme google, yahoo, bing … à travers des mots clés bien précis.
Et pour cela, il faut comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent pour afficher des résultats précis à vos requêtes de recherche.
En fait, les moteurs de recherche prennent 3 grands critères pour afficher les résultats : La popularité, le contenu et les optimisations techniques.
Le CEO de google Sundar Pichai explique devant le congrès American en Décembre 2018 que google essaye de donner des résultats pour l’internaute en comparant la requête de recherche par les pages existantes sur le web et affiche le résultat en se basant sur la pertinence du contenu, la date de création, la popularité du contenu et plein d’autres critères.
Et à travers ce processus complexe, la requête « idiot » sur google affiche la photo de Donald Trump, le président des Etat Unis.
Et donc vous voulez certainement s’assurer d’être les premiers sur certains mot clés positifs pour votre enseigne et veillez sur les mots clés négatifs qui peuvent générer du « Bad buzz » pour votre marque.
Et pour réussir votre référencement naturel, voici 5 astuces que vous pouvez appliquer :
- Les mots clés longs et ciblés
- Référencement on-site
- Référencement off-site
- Référencement local
- Référencement payant
Mots clés
Les mots clés sont l’outil indispensable pour référencer votre site. En fait, il faut se mettre dans la peau de votre client : Lorsque mon client cherchera mon produit / service, quels sont les mots qu’il utilise pour exprimer son besoin.
Pour arriver à trouver les meilleurs mots clés pour vous, vous devez faire vos recherches sur votre cible. Vous pouvez certainement utiliser quelques outils gratuits tels que Google Adwords. Mais rappelez-vous que c’est juste un outil d’aide. Votre meilleur outil pour déterminer les mots clés convenables est la recherche et la compréhension de votre client.
Pour être plus efficace en termes de votre stratégie de mots clés, il faut éviter les mots clés génériques et opter pour des mots clés « longue traine ». En fait, les mots génériques constituent un obstacle pour se positionner à cause de la forte concurrence (exemple agence digital), par contre les mots longue traine sont plus facile pour se positionner vu la faible concurrence (exemple agence digital en Tunisie).
Voici une illustration qui vous montre la différence entre les mots clés génériques et les mots clés longue traine.
Référencement on-site
Le référencement naturel on-site est le référencement qui regroupe les éléments internes de votre site :
- Les balises html (titres, les descriptions Meta, niveaux de titres, image et alt image …)
- Les extraits enrichis : ce sont des données structurées qui apparaîtront dans la page SERP
- La structure des URL
- Temps de téléchargement de votre site
- Le maillage interne : c’est le mode d’organisation des liens internes de votre site web
- Les fichiers robots.txt et sitemap
- La densité des mots clés dans votre contenu
- La qualité et l’originalité de votre contenu
- Un design responsive de vos pages web
Référencement off-site
Le référencement naturel off-site, appelé Netlinking concerne les éléments externes de votre site web. Il se constitue essentiellement de :
- La popularité de votre site
- Les liens qui redirigent l’utilisateur vers votre site à travers d’autres sites
- La concurrence
- Les liens sociaux sur votre site
Le référencement local
Le référencement local est une déclinaison du référencement google. Il vous aide à se référencer à une recherche localisée (généralement avec un nom de ville). L’objectif de ce type de référencement est d’être plus proche de vos clients proches géographiquement. Ce référencement est fait à partir de google My Business et il est relié par la position de votre local sur google maps.
Le référencement payant
Le référencement payant représente les liens sponsorisés. Ils s’affichent lorsque vous réalisez une campagne google à l’aide de l’outil google Adwords. Votre publicité est facturée sur la base de nombre de clicks de votre lien mis en avant (CPC). Ceci est utile lors d’une promotion d’un service ou d’un produit. Généralement, les campagnes sponsorisées de google font partie d’une stratégie de communication globale. Mais il faut comprendre que les liens sponsorisés n’ont aucun effet sur le référencement naturel. Donc il faut penser à mettre en place les deux stratégies pour pouvoir augmenter le taux de conversion de votre site web.
Réussir votre référencement naturel
Donc, si vous voulez réussir votre référencement et maintenir votre site web dans les premières pages sur les moteurs de recherche, vous devez élaborer une stratégie de référencement naturel claire. Cette stratégie doit contenir les différents éléments que nous avons mentionnés dans cet article. Vérifiez les sites web de vos concurrents pour voir quels mots clés ils ont utilisés, et essayez de comprendre votre client. De cette façon, vous pouvez définir une meilleure stratégie pour obtenir un meilleur classement.
